2025年7月9日上午及7月10日下午，苏州大学胡明宇教授分别带来题为“跨文化视角下中国‘出海’品牌ESG战略：实践与传播”以及“全球化视角下的品牌ESG传播：框架异质性与文化认同”的两场讲座。

胡明宇教授通过丰富案例，生动展示了 ESG 理念在产业实践与传播中的落地场景。基于 ESG 理念与全球及国家战略的深度关联，企业如何在实践中落地这一理念。胡教授结合案例分析指出，传统公益广告存在内容选题单一、说教性强、形式刻板等局限，而 ESG 理念的融入为公益传播注入了新的活力，使其内涵得到显著拓展与丰富。

胡明宇教授还指出，尽管不同品牌应用ESG理念的故事各不相同，但可以说是殊途同归。ESG理念最先兴起于投资领域，并且三者（环境、社会与治理）是成体系的。胡教授特别强调，虽然它们在具体应用时有所侧重，但缺一不可。随后，胡教授提出七个“新”，并通过丰富的品牌实践案例，生动展示了ESG营销的未来趋势。此外，胡教授指出ESG理念不仅丰富了公益传播外延，还深化了公益传播内涵。最后，胡教授深入数据市场，从纹样资产数字化，数据资产产品化和应用场景市场化三方面，揭示了文化遗产数字化转型实践创新底层逻辑。

讲座最后，禹玲教授进行总结陈词。她表示学员们应该基于自己的学科优势，大胆创新，放开实践，努力尝试跨领域实践创新。

一 审：袁 卓

二审：刘菁菁

三 审：禹 玲